雷军宣布小米手机均价提升至1116.3元
栏目:高端外围经纪人行业新闻 发布时间:2020-09-25 16:40

8月26日,小米集团公布了一份超出预期的半年报。其中第二季度,小米手机全球销量为2830万台,市场份额稳居全球第四。小米集团董事长、创始人兼CEO雷军在微博上宣布,小米手机“站稳高端”。从性价比之王到“站稳高端”,小米手机靠什么实现“逆袭”?

逐渐摆脱疫情影响

半年报显示,小米集团今年上半年总收入达1032亿元,同比增长7.9%;经调整净利润为57亿元,同比略降0.7%。在全球手机行业受到新冠肺炎疫情冲击的背景下,小米集团的这份成绩单实属不易。

其中,小米集团第二季度的收入为535亿元,环比增长7.7%;经调整净利润为34亿元,环比增长46.6%;作为主力的智能手机业务收入为316亿元,全球出货量为2830万台,这一数字要低于去年同期的3210万台,而出货量的减少主要是疫情影响所致,尤其是海外市场。

小米集团解释称,今年第二季度,公司在全球范围内的运营均不同程度地受到疫情影响。其中4月和5月,部分主要境外市场为应对疫情,实行了严格的封锁措施,对公司的产品运输及销售造成了较大影响。而随着全球各地区逐渐解除对商业活动的限制,销量恢复明显。今年7月,该公司在境外市场的智能手机日均激活量已经超过了今年1月疫情前的水平。

印度是该公司在海外的主要阵地之一。该公司表示,随着逐步解除封锁,印度市场的消费需求开始反弹,但由于当地产能尚未恢复到正常水平,该公司的整体销售水平仍受到供给端的较大限制。今年7月,该公司在印度的智能手机日均激活数量已回升到了1月疫情前72%的水平。

首次进入欧洲市场前三

在财报发布后的电话会议上,小米总裁兼代理CFO王翔表示,小米的国际化发展速度是非常快的。

根据市场研究机构Canalys的数据,第二季度,小米在全球50个国家和地区的市占率排名前五,在25个市场排名前三。

其中在印度市场,小米智能手机连续12个季度出货量第一,按出货量计算,今年第二季度小米在印度智能手机市场的份额突破30.7%。

更大的亮点是,小米智能手机业务在欧洲市场继续高速增长。根据Canalys的数据,今年第二季度,小米在欧洲市场的占有率近17%,同比增长65%,首次成为欧洲第三大智能手机厂商。

摩根大通8月发布的研报表示,小米在欧洲市场份额的增长,有利于吸引高收入用户群,有利于进一步提升手机的平均售价。

资深电信行业分析师马继华对中国商报记者表示,小米手机在欧洲市场能够取得突破,一定程度上是因为华为手机在欧洲受限,而小米手机填补了部分市场空白。但目前它在国内的市场份额并不理想,需要尽快加强。

马继华表示,目前小米集团的压力在于国内市场被挤压、大本营失守,需要靠海外市场来弥补,而一旦华为渡过美国的打压,小米集团在海外市场的压力将更大,这需要小米做好市场平衡发展。“当然,总体上看,小米智能家居等产品已经形成系列,态势比较好,未来有发展前途。”他表示。

手机平均售价不断提高

雷军在微博中高调表示,今年上半年小米手机“站稳高端”。衡量小米手机中高端化成效的一大指标是手机平均售价(ASP)的提升,而无论是连续性还是幅度,均佐证小米手机产品中高端化进展迅猛。

今年第二季度,小米智能手机的平均售价为每部1116.3元,而去年第二季度为每部998.7元。半年报中提及,“平均售价的上升主要是由于今年第二季度中高端智能手机型号销售额增加所致”。

数据显示,在境外市场,小米定价在300欧元及以上的高端手机出货量在第二季度同比增长99.2%。

据了解,2019年,小米手机平均售价的同比上升幅度为2.2%。今年第一季度,平均售价同比上升幅度为7.2%。今年第二季度,随着中高端手机销量占比再度提升,小米手机平均售价同比进一步上升了11.8%。

市场调研机构Counterpoint research的报告显示,近年来,全球消费者对高端机型的接受程度越来越高,2019年第三季度,600-799美元区间的手机占比达到了43%,同比提升39%;800-999美元区间的手机占比达21%,同比提升59%。

技术积累迎来爆发

小米手机平均售价连续提升的背后,是其在中高端市场的不断发力。其中在8月发布的小米10至尊纪念版,以130分的总分再次登顶权威相机评测机构DXOMark的榜单。

这款手机各项配置都是顶级水平,其中120瓦石墨烯基锂离子快充电池最为吸睛,这是国内首款实现量产的石墨烯基锂电池,5分钟可充电41%,23分钟可充满电。

要做高端产品,技术创新是底层支撑。据悉,该公司不断投入重金在技术研发上,预计今年研发投入将超过100亿元。

此外,对于上探高端的小米品牌来说,技术生态的繁荣弥足关键。该公司表示,将持续通过投资支持创新技术和应用,对产业链企业及5G、物联网、人工智能有关的材料、芯片、零部件公司进行投资,构建起强大的生态系统。截至今年8月,小米产业基金已投资了超过70家半导体和智能制造公司。

而雷军对于小米的下一个十年已经做好规划。其中有三大铁律,即“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”。这是未来十年小米死磕硬核科技的态度。